一项最新研究报告指出尽管并不是所有潜在消费者都能负担的起购买苹果产品，但是苹果依然是新兴市场最令人垂涎的品牌。最终这些消费者都是因为“可访问性” 最终选择了Android设备。援引《财富》报道Upstream对巴西、中国、印度、尼日利亚和越南的4505名智能手机用户进行了调查，发现32%的 消费者都希望能够购买苹果的产品，而三星和诺基亚的指数为29%和13%。 在移动操作系统方面很显然消费者相比较iOS更愿意选择Android系统，然后WP排在第三，但是黑莓系统无人问津。当在问及衡量选购设备的因素时候，44%到48%的消费者表示希望能够获得更丰富的功能。而第二个衡量因素则是手机的价格。 在新兴市场实际移动内容提供商上Google凭借着Play商城占据了40%的消费者，而苹果的市场占比达到了28%。有趣的是26%的消费者称直接会从运营商提供的商城下载各种应用程序。 在接受调查过程中用户对应用商城体验的问题进行调查，发现24%的消费者认为广告是应用的最严重问题。此外还有24%的消费者抱怨应用商城上的应用质量，此外还有20%的受访者表示没有个性化推荐，最后还有11%的消费者抱怨缺乏支付方式。
